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海丝腾首次携手潮牌Supreme打造最潮联名探索品牌年轻化

发布日期:2021-12-05 00:03   来源:未知   阅读:

  随着新生代年轻人成为消费主力,跨界联名等新鲜玩法赋予人们源源不断的惊喜。面对Z世代的潮流趋势,奢侈品牌逐步加入年轻化浪潮,越来越乐于与潮牌推出联名系列,提升奢侈品消费的价值期待。跨界联名总是以更灵动、更创新的方式撬动年轻一代的关注热度,无论品牌之间的联动,亦或是品牌与设计师、艺术家之间的合作,当两个价值理念相契合的产品印记被巧妙的结合在一起,往往会碰撞出化学反应,刷新彼此的品牌价值。海丝腾在保留品牌调性的同时,在设计方面越来越关注年轻一代消费者的认同感,曾多次跨界赋予海丝腾床具别具一格的视觉革新,让睡眠体验成为一种身心皆宜的艺术享受。

  在今年9月,海丝腾与全球知名街头潮牌 Supreme联袂推出了一款床具,这个联名款以唤醒系列Maranga床具为原型,采用红白格纹加 Supreme logo的设计,掀起无数潮流玩家的关注。而此次双方携手,亦给予了这一百年床具品牌别具一格的时尚气息。

  提及与众多知名设计师做跨界合作的契机,海丝腾亚太区总经理梁亮表示,“我们的合作缘由非常纯粹,有些设计师本人便是海丝腾品牌的粉丝,无论是服装设计师、潮牌设计师、建筑设计师还是艺术家,甚至包括瑞典皇室王子,他们对海丝腾的情感都是由内而发的, Supreme创始人亦是如此,海丝腾床具融合Supreme品牌LOGO及颜色也成为了他特别向往的事。经常有人会问我:海丝腾品牌是如何挑选设计师的?我会回答,海丝腾的合作对象都对品牌充满着无限热爱,且与海丝腾有着不谋而合的设计理念,双方的合作从来都是水到渠成的。”

  如今,海丝腾开始关注下一代的成长,关注年轻人的健康、生活品质的提升。梁亮透露,“未来的跨界合作,海丝腾会更倾向走年轻化道路,我们希望有更多的年轻人能够使用海丝腾产品。明年是海丝腾品牌成立170周年,也会推出限量款产品。”

  根据中国睡眠研究会数据显示,2021年超过3亿国人存在睡眠障碍,随着时间的发展,大家的睡眠时间不增反而连年减少。其中,成年人失眠发生率已高达38.2%;而睡眠问题类型呈现多元化趋势:54.62%入睡难、50.42%失眠、43.44%睡眠质量差、42.30%易醒,想拥有高质量的睡眠似乎也越来越困难,睡眠问题已成为全民困扰。

  从消费数据上看,睡眠消费成交额增长,更多是出于提高工作和生活状态的需求进行睡眠消费。因而“睡眠经济”由此催生,而“睡眠经济”也成为大健康赛道中的重要战场,市场潜力来自于品类的多样和潜在的庞大客户群。

  “其实睡眠质量问题是近代才出现的。网络带来的信息冗杂、各种声光电的刺激,以及快速的生活节奏,给人们带来了睡眠困扰。”梁亮分析道,“大家对于睡眠质量的研究也越来越多,包括通过药物、音乐、电波、磁场、光线等来辅助人们的睡眠,但真正助力睡眠的还是承载身体的床具。”

  尤其在疫情后,随着人们健康意识的增强,睡眠同样受到了极高的关注。众所周知,免疫力不仅仅靠疫苗或者吃保健品提升,也要靠睡眠助力。在梁亮看来,经历这场疫情,人们对于好床具的需求发生了明显的变化,“如果缺少优质睡眠,人的整体状态都会受到影响。工作、照顾家人以及想要拥有更好的生活环境,好睡眠是不可或缺的前提条件。疫情期间,人们也在自我审视,也在不断进步。品牌也是如此,也要把握推动人类社会发展的机遇。以前的消费者接触到海丝腾,不会考虑到投资一款使用寿命长达数十年的床具;现在不同了,人们会选择投资床具,因为对个人来说,居家使用时间最长、贡献最大的还是床具。”

  与此同时,我们发现,今年高端床具市场赛道获得资本追捧,有很多的资源涌入,实际原因在于市场未来是可期的。“尤其是疫情之后,人们普遍开始关注睡眠,开始注重身体健康,以人为本的体验型产品将是未来的发展趋势。即便‘元宇宙’的概念炒得很火,未来人们可以拥有虚拟化身,但还是需要睡眠的。”梁亮补充道。

  2018年,拥有百年历史的海丝腾开始“触电”电商,运营海丝腾有赞店铺,为客户提供便捷的配套服务。2020年,海丝腾正式和天猫合作,加速推进电商布局,力求通过整合资源不断突破线下销售的边界,加快推进线上线下一体化。拥抱数字化浪潮,推进品牌新零售深度布局,通过渠道融合全面提升消费者的购物体验,这对于传统家具品牌而言是必然之势。正如梁亮所说,“中国的电商是走在世界前列的,所以我认为海丝腾可以从中国出发,在线下体验的基础上,打通线上渠道,在线上完成其他能够与睡眠体验配套的一些服务。海丝腾自身的提升也将反哺行业,启发传统家具品类的其他品牌,鼓励欧洲、美洲的其他国家去借鉴和学习。”

  而今年的“双十一”,对于海丝腾而言,是第一次真正意义上的参与,梁亮分享道,“这次我们在电商平台上展示了很多产品,甚至有一些是专门从瑞典运来的富有特色、有艺术感的床品系列,这些在国内市场上也不常见到,与海丝腾日常风格也有些区别。”

  未来,海丝腾将加速拥抱线上化,以更加高品质、标准化、智能化的服务体系助力品牌发展,与此同时,品牌还将开启“新零售”模式,彻底打通线上线下渠道。如此一来,消费者不仅能通过线上平台去为线下引流,也让一些线下客户能够通过线上渠道接触到海丝腾产品,为消费者创造更多融合渠道的人性化购物体验,持续领跑行业发展。“当然,我们还希望通过蓝白格的视觉效应将睡眠具象化。”梁亮补充道,“在某种意义上,海丝腾的蓝白格不仅仅是品牌标识,也代表着‘睡眠文化’的传递,海丝腾希望人们看到蓝白格就能联想到优质睡眠。”